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일별 광고비 · ROAS 추이
매체별 광고비(막대, 누적) + 통합 ROAS(선)블렌디드 MER 추이
실매출(막대) + MER·ROAS(선) · 집계 단위는 상단 토글 · MER은 실매출 연동 시 표시MER(블렌디드) = 실매출(자사몰+스마트스토어) ÷ 전체 광고비 · ROAS = 매체 리포트 구매가치(어트리뷰션) ÷ 광고비. MER이 ROAS보다 꾸준히 높으면 오가닉·재구매 기여가 크다는 신호, MER이 흔들리면 실제 수익성 변화를 의심하세요.
몰별 실매출
선택 기간 합산 · 행을 클릭하면 아래에 기간별 수치·추이가 열립니다MER = 그 몰의 실매출 ÷ 그 몰에 귀속된 광고비(META·구글애즈=자사몰, 네이버GFA=스마트스토어, 네이버검색광고=연결 비즈채널, 오늘의집=오늘의집). 광고비가 귀속되지 않는 몰은 "–"로 둡니다.
매체별 성과
선택 기간 합산ROAS = 구매가치÷광고비 · CPA(구매) = 광고비÷구매수
광고비 비중
효율 지표 추이
지표를 선택해 흐름 확인 · 집계 단위(일/주/월)는 상단 토글이번 달 예산 페이싱
이번 달(1일~어제) 집행 기준 · 상단 기간 필터와 무관요일별 성과
선택 기간 합산 · ROAS 높을수록 진하게(초록)이상 징후
데이터 연동 상태 · 매체별 ROAS 급변(최근 7일 vs 직전 7일) · 실매출 급락 · 월 예산 과소진을 기준값과 비교해 자동으로 표시합니다.
데이터 연동 상태
수집 경로별 최근 데이터 시각알림 기준 설정
기준을 넘어서면 왼쪽에 알림이 생성됩니다. 값은 이 브라우저에 저장됩니다.
캠페인 성과
열 제목 클릭 시 정렬 · 행 더블클릭 시 그룹·키워드 드릴다운 · 📈 클릭 시 추이 차트캠페인 탭에서 캠페인을 더블클릭하면 여기서 해당 캠페인의 그룹만, 그룹을 더블클릭하면 키워드 탭에서 해당 그룹의 키워드/소재만 보여줍니다(피벗 방식 드릴다운).
광고그룹 성과
키워드 / 소재 성과
네이버검색광고=키워드, META·구글·네이버GFA=소재(광고) 단위※ (과거 집계·키워드 미분해) 행은 30일 이전 네이버 데이터입니다. 대시보드 속도를 위해 과거 키워드는 그룹 단위로 합산해 보관하며, 광고비·매출 합계는 정확합니다. 키워드별 상세는 최근 30일에서 확인하세요.
세 몰은 주문·광고 데이터 구조가 달라 따로 봅니다. 제목 줄을 누르면 펼쳐집니다 — 접힌 상태에서도 요약 수치는 보입니다.
자사몰자사몰 상품별 매출
스마트스토어스마트스토어 상품별 성과
쇼핑검색 광고비·클릭을 상품번호로 실매출과 이어 붙인 표 · 행을 누르면 그 상품이 도는 그룹·소재가 펼쳐집니다
오늘의집오늘의집 상품·키워드 성과
상품별 성과 일별 · 상단 기간 필터 · 광고센터 상품별 보고서 + 주문 실매출(상품ID로 연결)
키워드 성과 일별 · 키워드를 직접 지정한 캠페인만(스마트 최적화 캠페인은 키워드가 없음)
주간 리포트 수동 업로드 · 과거 자료(2026-09-14 주차까지)
판매자센터 위클리 리포트 원본 수치 — 상단 기간 필터 대신 아래 주차로 봅니다
상품별 광고 성과 선택 주차 · 열 제목 클릭 시 정렬
키워드 성과 선택 주차 · 상품×키워드 단위
유입 분석
GA4 기준 · 모든 유입(오가닉·다이렉트 포함). 구매는 GA4 집계라 실제 주문(취소·네이버페이 등)과 다르므로 채널 간 비교에 쓰세요.
채널 품질
소스/매체 · 상위 12개 · 원 크기 = 세션 수광고비 대비 방문의 질 자사몰로 보내는 광고비만
참여 세션 = 10초 이상 머물렀거나 2페이지 이상 봤거나 전환한 세션. 비용 연결: META=meta/display·ig/paid, 구글애즈=google/cpc, 네이버검색광고=naver/powerlink·shopping·keywordad. GFA 는 링크에 UTM 이 없어 GA4 에서 따로 식별되지 않습니다.
* 사용자당 세션은 날짜별 사용자 합계 기준이라 같은 사람이 여러 날 오면 중복으로 셉니다(실제보다 낮게 나옴). 정확한 값은 위 요약의 '사용자당 세션(최근 N일)'.
처음 데려온 매체 vs 구매 직전 매체
같은 기간 GA4 구매 수가구는 여러 번 방문한 뒤 삽니다. 마지막 접점만 보면 처음 데려온 매체(인지)가 저평가됩니다. 두 막대 차이가 큰 매체가 '앞단'에서 일하는 매체입니다.
구매 퍼널
상품조회 → 장바구니 → 결제시작 → 구매 (이벤트 수)네이버페이는 결제시작(begin_checkout) 없이 바로 구매로 가는 경우가 있어 '결제시작→구매' 가 100%를 넘을 수 있습니다.
랜딩 페이지
세션 100 이상인데 참여율이 40% 미만이면 참여 낮음 — 광고비가 새는 첫 화면 후보입니다. 행을 누르면 어떤 매체가 보내는지 펼쳐집니다.
상품 관심도
조회 200 이상인데 담기율이 3% 미만이면 담기 낮음 — 많이 보는데 장바구니로 안 가는 상품(상세페이지 첫 화면·가격·옵션 구성 확인 대상).
META 연령 · 성별
META(페이스북·인스타그램) 광고가 누구에게 나가서 누가 샀는지 — 캠페인 × 연령 × 성별 기준입니다. 구매·구매가치는 META가 잡은 값(본 대시보드 META 수치와 같은 정의)이며, 상단 기간 필터만 따릅니다.
연령별
막대 = 전체 중 비중(%) · 효율지수 = 구매가치 비중 ÷ 광고비 비중 (1.0 초과면 쓴 돈보다 더 벌어온 연령)성별
여성·남성 비중과 효율연령 × 성별
진할수록 값이 큼 · CPA는 낮을수록 좋음 · 기울임 = 표본 적음(구매 3건 미만 또는 노출 1,000 미만)캠페인별 연령 믹스
광고비가 어느 연령에 얼마나 나갔는지 · 상위 8개 캠페인캠페인이 특정 연령에 쏠려 있는데 그 연령의 구매 효율이 낮다면, 타겟 범위·소재 문구를 점검할 후보입니다(원인은 단정할 수 없고, 같은 기간 소재·예산 변경도 함께 봐야 합니다).
브리핑 불러오는 중…
이전 화면 — 자동 조치 후보 · 지난 조치 이행 · 대행사 문안 · 판정 기준
브리핑 · 오늘의 조치
데이터로 자동 판정한 조치 후보입니다. 큰 범위(계정 총량)부터 작은 범위(키워드·상세페이지) 순서이고, 같은 단계 안에서는 기대 효과가 큰 순입니다. 고관여·1회성 구매라서 끄기·감액은 30일 기준으로만 판단하고, 7일 수치는 소재 피로 같은 조기 신호에만 씁니다. 결정은 사람이 하고, 처리한 카드는 '적용함'을 누르면 다음 날 이행 여부를 자동으로 확인합니다.
지난 조치 이행 확인
최근 14일 안에 '적용함'으로 표시한 카드대행사 전달 문안
네이버 검색광고·GFA 카드 중 '보류'가 아닌 것판정 기준
기준값은 상단 ⚙ 목표값(ROAS·CPA)을 따르고, 비어 있으면 아래 기본값을 씁니다변경 이력
네이버 광고(검색광고·GFA)의 '변경 이력 관리' 원본 — 매일 08:30 GFA 다운로드 직후 함께 받습니다. 성과가 갑자기 변한 날, 그날 무엇을 바꿨는지 여기서 확인하세요.
하루예산 소진으로 멈춘 캠페인
시스템이 '하루예산 초과(예상)'로 캠페인을 중지한 기록밤이 되기 전에 멈췄다면 그 시각 이후 광고가 나가지 않은 것입니다. 효율이 좋은 캠페인인데 자주 멈추면 하루예산 상향 후보, 효율이 낮으면 입찰가를 내려 하루 내내 노출되게 하는 후보입니다.
변경 내역
같은 날·같은 사람·같은 캠페인·같은 그룹의 같은 유형 변경은 한 줄로 묶었습니다(행을 누르면 펼침). 키워드 추가·검토 같은 시스템 대량 처리는 건수로만 집계합니다.
매체 ↔ GA4 매칭 현황
REF 파일 기준 캠페인 명칭 매칭매체 전환은 각 매체의 어트리뷰션(클릭 기여) 기준, GA4는 세션 소스/매체 기준이라 수치 차이가 발생하는 것이 정상입니다. 차이율이 지속적으로 ±40%를 넘는 캠페인은 UTM 누락·명칭 불일치·추적 스크립트 문제를 점검하세요.
캠페인별 매체 vs GA4 대조
미매칭 명칭 (REF 보완 필요)
아래 명칭을 REF.xlsx에 추가하면 매칭률이 올라갑니다GA4에만 있는 캠페인
매체에만 있는 캠페인 (GA4 미확인)
최신 리포트
데일리 브리핑 · 주간 · 월간 리포트(PPT)를 내려받습니다. 브리핑 폴더에 저장되면 1시간 안에 이곳에 올라옵니다.
전체 목록
데이터 소스 현황
지표 정의
구매 / 구매가치 = 구매 완료 전환 수 / 구매 완료 전환가치(매출) — 기본 표시 지표
ROAS = 구매가치 ÷ 광고비 · CPA(단계) = 광고비 ÷ 해당 단계 전환 수 (CPA(구매)=구매 1건당 광고비)
MER(블렌디드) = 전체 매체 광고비 ÷ 실매출(자사몰 아임웹·스마트스토어 네이버커머스API 실제 결제 데이터 합계). 매체별 어트리뷰션 중복·과다계상에 영향받지 않는 예산배분 참고 지표이며, 실매출 연동 전에는 "–"로 표시됩니다.
전환 단계: 결제시작은 기본으로 표시되고(핵심 카드 포함), 페이지조회 · 장바구니는 상단 토글로 선택 시에만 표시됩니다. 결제시작은 메타·구글에서만 집계됩니다(네이버·GFA·오늘의집은 수집 안 함). 모든 수치는 매체 리포트 값(클릭 기여) 기준이며, GA4 탭에서 교차 확인합니다.
추가 컬럼 · 신규 기능
이번 달 예산 페이싱(요약): 이번 달 1일~어제 집행액, 일 평균, 현재 추세 유지 시 예상 월말 집행(run-rate)을 보여줍니다. ⚙ 설정에 "월 목표 광고비"를 입력하면 목표 대비 진행률과 초과/미달(over/under-pacing) 경고가 함께 표시됩니다. 이 카드는 상단 기간 필터와 무관하게 항상 "이번 달" 기준입니다.
요일별 성과(요약): 선택 기간을 요일(월~일)로 묶어 광고비·클릭·구매·ROAS를 보여줍니다. ROAS가 높은 요일일수록 셀이 진한 초록으로 강조되어, 요일별 예산 배분(데이파팅) 판단에 활용할 수 있습니다.
상단 ⚙ 표시 컬럼 · 목표값 설정에서 AOV·CVR·비중%·브랜드구분·평균순위(네이버)·PC비중%(네이버)·소재 미리보기·캠페인 상태·예산 소진율·목표달성률·스파크라인을 선택해 표에 추가할 수 있습니다. 목표 ROAS/CPA를 입력하면 해당 셀이 초록(달성)/빨강(미달)으로 강조됩니다.
브랜드/논브랜드는 캠페인·그룹·키워드명에 "레오"가 포함되는지로 자동 분류합니다(예: "레오옷장"도 브랜드로 인식).
전환 리드타임(캠페인 탭)·검색어 리포트(그룹·키워드 탭)는 구글애즈만 제공됩니다(META·네이버는 해당 리포트를 공개 API로 제공하지 않음).
예산 소진율 = 최근 7일 평균 일 집행액 ÷ 일 예산. 행 고정(📍)·메모(📝)는 브라우저에 저장되며 CSV로 내보낼 때는 현재 필터·컬럼 설정 기준으로 추출됩니다.
연결 채널(스마트스토어/자사몰): 네이버검색광고는 스마트스토어와 자사몰(.com)을 함께 운영할 경우, 캠페인 탭 상단 "연결 채널" 필터로 구분해 볼 수 있습니다. 네이버의 비즈채널 등록 정보를 기준으로 자동 분류되며(스마트스토어형/웹사이트형), META·구글애즈는 해당 없음으로 표시됩니다.
빈도(META, 근사) = 노출 ÷ 도달(reach). META가 일/소재 단위로 제공하는 도달 수치를 여러 날짜·소재에 걸쳐 합산한 값이라 동일인 중복 도달이 누적되는 근사치입니다. 절대값보다는 값이 계속 오르는지(소재 피로도 신호)를 보는 용도로 참고하세요. META 외 매체는 도달 데이터가 없어 표시되지 않습니다.
파일 업로드 방법
build_report.py) 산출물. 4개 매체+GA4 데이터와 REF가 모두 포함됩니다.② ad_upload.xlsx — 수기 입력 양식.
매체데이터 시트(날짜/매체/캠페인/그룹/키워드·소재/노출/클릭/광고비/전환수(구매)/전환매출(구매가치) + 선택: 페이지조회/장바구니/결제시작), GA4데이터 시트(날짜/소스매체/캠페인/세션/전환수/매출).③ REF.xlsx — 명칭 매핑.
캠페인매핑·그룹매핑·키워드매핑 시트, 각 시트 컬럼: 매체 / 매체_명칭 / GA4_명칭.파일명에
ref가 포함되면 REF로, .json은 파이프라인 산출물로 자동 인식합니다.
API 자동화 구조
collect_meta.py(Marketing API v25) + collect_google_ads.py(GAQL) + collect_naver_searchad.py(StatReport) + collect_ga4.py(Data API)
→ build_report.py가 표준 스키마로 정규화·REF 매칭 후 report_data.json 생성 → 이 파일을 대시보드에 업로드(또는 같은 폴더에 두고 자동 로드).스케줄러(윈도우 작업 스케줄러/cron)로 매일 아침 자동 실행을 권장합니다. 상세 설정은 함께 제공된 pipeline/README.md 참고.